La pandemia ha imposto al turismo un cambio di passo. Prima uno stop forzato, poi un approccio di riposizionamento e di rassicurazione, per attrarre i turisti che c’erano e quelli potenziali che potrebbero arrivare.
I social e la comunicazione digital permettono oggi, anche a un comune medio italiano, di imporsi con una content strategy di impatto e che non ha nulla da invidiare a grandi brand. Perché? Basta una buona idea, e una produzione di qualità, ma sostenibile.
Stiamo parlando di Monopoli, facciamo un viaggio in Puglia.
Il comune di Monopoli alla ricerca di un nuovo turismo
Il comune di Monopoli, una delle città più attrattive e significative della regione Puglia, cerca un rilancio per riposizionarsi come località turistica dopo il difficile periodo della pandemia per tutto il settore. Con le riaperture, la campagna vaccinale e il costante ritorno alla "normalità", oggi la situazione sembra tornata quasi totalmente all’epoca pre-pandemica. C’è bisogno, però, di un’idea e di una content strategy che unisca storytelling a divulgazione, per raccontare al meglio e valorizzare l’offerta turistica della città.
Le nuove esigenze dettate (anche) dalla pandemia
Il cliente ha bisogno di comunicare una serie di messaggi:
destagionalizzazione, ovvero il prolungamento della stagione turistica anche oltre l’estate, mostrare Monopoli come città sicura, per gli ampi spazi vivibili in un’epoca di
social distance, e attrarre turisti dall’
estero. Inoltre
elevare il target verso un’età più consapevole e culturalmente impegnata oltre i 25/30 anni.
Raccontare una storia per sorprendere
L’idea di Traipler.com è quella di trasformare il Comune di Monopoli nel precursore di un nuovo linguaggio digitale applicato ad un modello di promozione turistica e territoriale innovativo, in grado di generare puro entertainment. Una docuserie suddivisa in 5 episodi dedicati a 5 tematiche differenti che portano a vivere a pieno l’identità della città di Monopoli, scoprendone segreti, aneddoti e contesti insoliti. Alla guida un testimonial coinvolgente e la sua voce narrante che mostrerà i luoghi più autentici, trasportando l’utente in un viaggio esperienziale unico e avventuroso.
Ogni giorno qualcosa da scoprire
Con un incipit un po’ surreale, ogni mattina il nostro protagonista si sveglia nella sua camera da letto, ma al risveglio si ritrova con un personaggio sempre diverso al suo fianco. Questa persona diventerà la ‘guida’ del giorno e condurrà il nostro testimonial alla scoperta di luoghi e tradizioni, portandolo a vivere in prima persona, quello che ogni giorno accade a Monopoli. Un’esperienza immersiva e originale, che saprà coinvolgere e stupire l’utente, facendolo sognare di potersi risvegliare a sua volta in quel luogo meraviglioso.
Una produzione di alto livello, accessibile a tutti
Il risultato è un progetto di oltre 180 contenuti video, tra episodi della serie, tips guide di approfondimento di esperienze da fare e vivere declinati su diversi canali social e siti web. Una produzione video di sole 4 giornate di shooting ad un budget accessibile anche per un comune italiano, con una struttura professionale e di qualità, composta da 2 crew di circa 5 persone con autore, regista, fotografi, videomaker, art director.
Del progetto abbiamo curato anche l'intero piano di digital marketing per l’Italia e L’Europa
(social adv, programmatic, digital pr) che ha portato a una visibilità incredibile: in soli tre mesi la serie è stata vista da 1.5 milioni di utenti su Facebook e 475,000 su YouTube.
Scopri tutto il progetto e guarda la docuserie:
Enjoy Monopoli!
