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La nostra video strategy per Regione Marche

Quando un ente, un’istituzione come una Regione, sente il bisogno di comunicare in modo nuovo, ne comprende le potenzialità ed è consapevole di avere tutte le carte in regola per rilanciare concretamente la propria immagine nel panorama turistico italiano, allora, si ha il dovere di creare un progetto unico.

La Regione Marche: per due volte la scelta di Traipler.com

Nel 2021 e di nuovo nel 2022 la Regione Marche si rivolge a Traipler.com per sviluppare la nuova strategia di comunicazione video con cui la Regione promuoverà se stessa quale meta turistica d’eccezione in Italia, per il prossimo triennio. Esaltare le potenzialità di questo territorio assegnando alla Regione Marche un nuovo slancio, riposizionandola tra le mete ‘top’ in Italia come regione eclettica che risponde e può soddisfare le esigenze di viaggio di qualsiasi viaggiatore, proveniente dall’Italia e dal mondo, in ogni periodo dell’anno.



Tante richieste, per una vera campagna a 360 gradi

In particolare la Regione vuole: presentarsi in modo originale, nuovo, moderno, dinamico e dare visibilità a tutto il territorio. Sfruttare nel modo migliore e più strategico il suo testimonial: Roberto Mancini, marchigiano doc e molto amato dai marchigiani, oltre ad essere conosciuto a livello internazionale. Posizionare la Regione quale meta ideale per sport outdoor, mare, entroterra, colline, percorsi di fede, ma non solo, anche come meta enogastronomica nota per l’eccellenza del tartufo bianco e nero e ricca di biodiversità, regione simbolo di percorsi in bici, meta imprescindibile di arte e cultura, artigianato e creatività.

La proposta 2021: Roberto Mancini presenta le Marche

La proposta 2021 parte da qui: le Marche non sono una singola regione
ma una terra eclettica e “comunitaria” che racchiude in sé l’identità e il fascino autentico dell’Italia. Possiamo considerarla quasi come una ‘piccola nazione’. Il concept si concentra sull’idea “Allenati ad accogliere” e su una evidenza: le ‘Marche’ sono l’unica regione italiana con il nome al plurale, quasi ad indicare proprio la sua molteplicità, la sua varietà di offerta. C’è così tanto da vedere e scoprire che per allenarsi alla bellezza serve una guida di tutto rispetto. Le Marche giocano da sempre una partita importante: si allenano per essere sempre pronti ad accogliere viaggiatori da tutta Italia e da tutto il mondo schierando solo le migliori eccellenze. La preparazione di questa squadra è affidata ad un marchigiano doc: Roberto Mancini che, attraversando tutta la regione, dal mare alle colline, guida i migliori talenti regionali verso il successo.
Dopo averli allenati nel migliore dei modi, finalmente sono pronti a scendere in campo per una nuova stagion.

Il rilancio 2022: rimanere in linea, con nuovo focus

Nel 2022 la campagna si aggiorna e si concentra su “Una terra di successi”. Se nella precedente campagna abbiamo presentato le Marche come una terra pronta ad accogliere e ad emozionare, in questo secondo anno mostriamo  come si continua a costruire un successo. La Campagna 2022 si presenta dunque come una evoluzione della Campagna 2021. Utilizziamo quindi gli stessi elementi, temi (mare, enogastronomia, arte, etc) e tagli. Manteniamo il parallelismo e il mood sportivo, con lo stesso testimonial, ma con nuovi luoghi e chicche da raccontare.

Cosa abbiamo realizzato

Per la campagna 2021 Traipler.com, partendo dallo sviluppo del concept creativo e sviluppo autoriale fino alla produzione di tutti i contenuti video, foto e audio, ha ideato e realizzato oltre 25 contenuti in sole 4 giornate di shooting, occupandosi di diversi media e canali, passando dal web alla radio, dalla tv alla carta stampata. Un importante effort produttivo, che dimostra la nostra capacità di essere crossmediali, e di creare contenuti trasversali, mantenendo sempre alto il livello di qualità e competenza in mondi diversi, come il digital vs la stampa. In particolare: 5 spot tv da 15” e 10 spot social da 30” con adattamenti in diversi formati, 5 spot radio, e 5 soggetti per la campagna stampa. Per il 2022 sono stati realizzati 10 spot tv/social da 30” e 5 da 15” (in vari formati) sempre in 4 giornate di shooting. In aggiunta anche 9 spot radiofonici e 3 event video.

Giuseppe Carbonara

Digital Marketer con un'attenzione quasi maniacale per i particolari, scelgo di approfondire ogni dinamica di marketing e di advertising applicabile online. In Traipler.com dal 2016, sviluppo e gestisco strategie di video marketing cross-channel in ogni settore, senza mai perdere di vista l'obiettivo. Che il ROI sia con voi!

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