Comune di Monopoli
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Comune di Monopoli Enjoy Monopoli

Un nuovo linguaggio di promozione turistica territoriale

Brief

Il comune di Monopoli, una delle città più attrattive e significative della regione Puglia, ha sentito il bisogno di rilanciarsi come località turistica e di candidarsi quale meta ideale in ogni stagione dell’anno.

Tutto è partito dalla tassa di soggiorno e dalla voglia non solo di ripartire dopo un periodo difficile per il settore turistico, ma soprattutto valorizzare ed esaltare gli aspetti che rendono il suo territorio unico. L'idea è stata semplice: investire i proventi della tassa turistica nella creazione di contenuti di valore. Promuovere il turismo di una meta già nota, è possibile, e la città di Monopoli è riuscita a concretizzarlo credendo sin da subito nell’efficacia di una video content strategy che unisse storytelling e divulgazione, per raccontare al meglio e valorizzare la sua offerta turistica.

Strategy

Il cliente ha messo chiaramente a fuoco tutta una serie di messaggi su cui puntare: destagionalizzare, ovvero prolungare la stagione turistica anche oltre l’estate; informare, ovvero far conoscere a tutti tutto quello che la città ha da offrire in termini artistico culturali, enogastronomici, naturalistici; coinvolgere tutti, ovvero sviluppare un progetto cross channel, con più tounch point così da andare a toccare tutti i target di interesse possibili, dai più giovani sui canali social, a tutti gli altri sui canali più tradizionali come YouTube e piattaforme podcast. Come?

Traipler.com applica al Comune di Monopoli un nuovo e innovativo linguaggio di promozione turistica e territoriale, in grado di generare puro entertainment. Non un semplice spot, ma una docuserie suddivisa in 5 episodi dedicati a tematiche differenti che portano a vivere a pieno l’identità della città di Monopoli, scoprendone segreti, aneddoti e contesti insoliti.
Alla guida un testimonial coinvolgente, Emanuel Caserio, e la sua voce narrante che mostrerà i luoghi più autentici, trasportando l’utente in un viaggio esperienziale unico e avventuroso.
A questi 5 episodi si aggiungono 5 podcast e 30 tips guide, ovvero mini video con cui costruire il proprio itinerario di viaggio.

Solutions

Con un incipit un po’ surreale, ogni mattina il protagonista al risveglio nella sua camera da letto trova al suo fianco un personaggio sempre diverso, un local che diventa la sua ‘guida’ per un giorno. Un’esperienza immersiva e originale, che coinvolge e incuriosisce chi guarda al punto da indurlo a desiderare di poter vivere in prima persona le stesse esperienze, ed essere dunque nella bellissima Monopoli.

Il risultato è un totale di oltre 180 contenuti video, nei formati utili alla veicolazione su tutti i canali social e siti web. Una produzione video di sole 4 giornate di shooting ad un budget accessibile, con una struttura professionale composta da 2 crew di circa 5 persone con autore, regista, fotografi, videomaker, art director.

Del progetto abbiamo curato anche l'intero piano di digital marketing per l’Italia e L’Europa (social adv, programmatic, digital pr) che ha portato a una visibilità incredibile: in soli tre mesi la serie è stata vista da 1.5 milioni di utenti su Facebook e 475,000 su YouTube.