Video Marketing
12 min
09 May 2018
Angela D'Aprile

Trend Video Marketing 2019: video strategy e video storytelling.

È già tempo di parlare di Trend Video Marketing 2019. Sai che entro il 2019 l'80% del traffico online sarà video? Non è solo una moda, ne una mera evidenza numerica determinata dai tassi di conversione nelle landing page con video che segnano un +80%. La verità è che i video piacciono agli utenti. I video coinvolgono tanto che gli utenti non si accorgono che guardandoli entrano più facilmente in relazione con i brand. Ecco che tutte le maggiori piattaforme social, Facebook e Instagram in primis, stanno facendo enormi passi avanti per dominare nello spazio del video. Viene spontaneo chiedersi: “come cavalcare l’onda di questa tendenza?”. Innanzitutto conoscendone le caratteristiche. Ecco, quindi, i Trend del Video Marketing per il 2019 e come tutto questo influenzerà le dinamiche e le scelte di content marketing delle aziende nei prossimi mesi.
Potrebbe sembrare un po’ prematuro, in fondo siamo solo in Primavera, ma i trend per il prossimo anno nel mondo dei digital video si stanno già delineando e, oltre ai possibili colpi di scena da parte di qualche gigante del Tech o di qualche fortunata startup, ci sono alcuni must have di cui iniziare a dotarsi sin da ora per aumentare le vendite anche nel prossimo futuro.
 

 
1. Il successo delle Video Stories
 
Con Facebook che continua a tirare fuori dal cilindro sempre nuovi strumenti per le sue Storie - come la recente funzione per il disegno 3D sui video - e la popolarità ormai sancita delle Stories di Instagram, non si potrà fare a meno di investire in questo canale temporaneo (le Storie spariscono dopo 24 ore), ma sarà necessario farlo in modo meno sperimentale e con più ordine. Le Stories infatti hanno una loro dimensione di racconto temporaneo e in questa chiave vanno pensati contenuti accattivanti per il pubblico. Lo stesso fondatore di Instagram ha dichiarato che le Stories sono nate per permettere agli utenti di pubblicare anche contenuti “non perfetti”, ma autentici, in grado di raccontare momenti particolari delle loro vite. Lo stesso dovrebbe valere per i brand.
 
2. Real Life: a proposito di autenticità
 
Più che di formati o di canali e strumenti, tra i Trend Video Marketing 2019 bisognerà annoverare un valore per la comunicazione delle aziende: l’autenticità diventerà ancora più essenziale per relazionarsi con i clienti, elemento distintivo in un mondo sempre più popolato di brand video. Come farlo? Ponendosi sempre la domanda: 'mi sto mostrando nel video per quello che sono davvero? per quello che vendo?'. L’unica cosa che i competitor non possono copiare è l’essenza del brand e i valori unici e distintivi che questo porta con sé. In pratica la vera definizione di personal branding.
 
3. Le Brand Video Series
 
Un ottimo strumento per comunicare l’autenticità del brand sarà sempre di più la web Brand Video Series, cioè contenuti in serie prodotti dai brand in grado di raccontare l’azienda e il prodotto rendendolo quasi invisibili. Si tratta di video capaci di coinvolgere, emozionare, interessare e intrattenere il pubblico tanto da far dimenticare che sono contenuti nati per pubblicizzare il brand. Solo in questo modo non sarà più il marchio a doversi mostrare al cliente attraverso una comunicazione troppo esplicita e intrusiva, ma sarà il pubblico stesso a cercare il brand per il piacere di guardare i suoi video o per meglio conoscerlo dopo aver visto un video. L’aumento delle vendite sarà una conseguenza di questo nuovo rapporto di fiducia.

 
4. I video in diretta sui social
 
Il live streaming potrebbe presto superare in quantità i video registrati sui social media. Questo perché i video in diretta sono in grado di creare maggiore coinvolgimento nel pubblico, che può contemporaneamente commentare, dimostrare apprezzamento e condividere sui propri canali. Secondo un report di Social Media Today gli utenti guarderanno video dal vivo per una media di tre volte in più rispetto alla lunghezza di un video simile preregistrato. Anche le piattaforme di social media continuano a migliorare le loro impostazioni per offrire streaming video di qualità superiore, oltre a proporre funzionalità più interattive per attirare gli inserzionisti. Anche questo sarà un Trend Video Marketing 2019 sul quale cominciare a pensare già oggi.
5. I video esplicativi o video tutorial
 
I video esplicativi diventeranno ancora più virali, anche grazie agli strumenti di ricerca sempre più specifici offerti dai browser. Questi video, così come i tutorial, sono un modo breve e incisivo per mostrare al pubblico come fare qualcosa o risolvere un problema, magari proprio legato al prodotto. Un esempio di successo di ciò che è stato fatto finora nell’ambito dei video esplicativi è dato dalla serie Tasty di BuzzFeed, che ha collaborato con alcuni marchi di food e cucina per produrre una serie di brevi video (in genere da uno a tre minuti) con una rapida e gustosa ricetta. I video esplicativi o tutorial sono così popolari tra gli utenti dei social media perché lasciano un’impronta immediata, aiutando la comprensione in modo rapido e semplice. La loro breve durata, poi, li rende intrinsecamente più "condivisibili". Infine questo tipo di video può essere applicato a qualsiasi argomento e per i brand l’unico punto di partenza sarà conoscere il proprio prodotto. in sintesi, i video del 'come si fa' saranno un altro strategico Trend Video Marketing 2019.
 
Trend Video Marketing 2019 per partire alla grande e prepararsi già oggi
Il video marketing nel 2019 può essere riassunto in un'unica idea: 'coinvolgimento online'. Se riesci a convincere il pubblico ad apprezzare, condividere e seguire il tuo contenuto video, in diretta o preregistrato, allora l'avrai convinto del valore di quello che offri e le probabilità di conversione si moltiplicheranno. E se non sai come fare, affidati ai professionisti del video.
Angela D'Aprile
Classe 1979, la comunicazione prima che una professione è la mia naturale propensione. Costruire relazioni, creare strategie, unire insieme azioni online/social e offline per il raggiungimento di un obiettivo misurabile è il mio lavoro quotidiano. Dopo numerose esperienze professionali, dal 2014 sono la Communication Manager di Traipler.com.
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