Marketing per eventi: cos'è e come utilizzarlo per la tua azienda

Il marketing per eventi è un potente strumento per promuovere e pubblicizzare conferenze, fiere, lanci di prodotti e altri incontri aziendali.

Per ottenere risultati significativi, è essenziale adottare strategie efficaci e ben strutturate che combinino attività online e offline, creando un'esperienza coinvolgente per il pubblico target.

Cos'è il marketing per eventi?

Il marketing per eventi è l'insieme delle strategie e delle tecniche utilizzate per promuovere e gestire eventi, al fine di attrarre partecipanti, aumentare la visibilità e raggiungere obiettivi prefissati.

Questo tipo di marketing prevede attività come:

1. la creazione di campagne pubblicitarie;
2. l'uso dei social media;
3. il coinvolgimento di nano, macro o micro-influencer;
4. la gestione delle PR;
5. la vendita di biglietti;
6. l'analisi dei dati per misurare il successo dell'evento.

• raggiungere e coinvolgere il pubblico target;
• aumentare la consapevolezza sull'evento;
• fornire informazioni utili;
• creare un legame emotivo con i partecipanti;
• mantenere l'interesse e l'engagement anche dopo l'event

Come strutturare in 6 step una strategia di content marketing per eventi

Per realizzare una strategia di content marketing efficace per il tuo evento, noi di Traipler.com abbiamo individuato 6 step assolutamente necessari.
Questi passaggi ti guideranno nella creazione di una campagna strutturata e mirata, assicurando che ogni fase del processo sia ben pianificata e ti permetta di creare contenuti efficaci.

Vediamoli nel dettaglio!

1. Definisci gli aspetti pratici:

Inizia definendo chiaramente:

• gli obiettivi dell'evento;
• il pubblico target;
• il budget;
• la data
• il luogo.

L’organizzazione di questi elementi guiderà tutte le decisioni successive e garantirà che ogni attività di marketing sia allineata con gli obiettivi dell'evento.

2. Studia i canali per raggiungere i tuoi utenti

Analizza dove il tuo pubblico trascorre il tempo online e offline.

Identifica dove il tuo pubblico target trascorre il tempo online e offline, analizzando le piattaforme social, i blog, le newsletter e altri canali di comunicazione rilevanti.

Ogni canale, infatti, offre vantaggi specifici:

• i social media possono amplificare la visibilità dell'evento;
• l'email marketing permette comunicazioni personalizzate e dirette;
• i blog possono approfondire i dettagli e creare aspettative.

Studiare attentamente i possibili canali di promozione, permette di pianificare le tipologie di contenuto che verranno prodotte, in modo da massimizzare la portata in ogni fase dell’evento.

3. Crea i contenuti per le diverse piattaforme

Come dicevamo prima, ogni piattaforma ha le sue peculiarità e richiede un approccio specifico.
Ad esempio, puoi utilizzare video explainer per spiegare dettagliatamente il programma dell'evento o le caratteristiche principali dei tuoi prodotti e servizi, caricabili in diversi formati e lunghezze sulle diverse piattaforme.

Brevi video teaser dell’evento e reel sui social possono mantenere alta l'attenzione e creare aspettativa; infine, i video dietro le quinte possono offrire uno sguardo esclusivo sulla preparazione dell'evento, mentre video promozionali possono enfatizzare i punti salienti e le attrazioni principali.
Come già detto, i video possono variare in lunghezza e formato da piattaforma a piattaforma, così da intercettare l’utente nelle diverse fasi del funnel.

Infografiche e articoli di blog, infine, possono approfondire le informazioni, fornire ulteriori dettagli ed essere facilmente condivisi, mentre creare delle email personalizzate può mantenere un contatto diretto e costante con i partecipanti.