8 Content Marketing Trends per il 2024 (+ dati)

Il 2024 è un anno di grande fermento per il content marketing, che sta vivendo un periodo di trasformazione radicale grazie all’avvento dell’AI.

Le nuove tecnologie e le mutevoli preferenze dei consumatori stanno portando cambiamenti significativi, in cui possiamo riscontrare un importante avvicinamento delle aziende a queste strategie di marketing.

Vediamo insieme alcuni dati sul content marketing, per poi vedere 8 trend che ci porteranno a un 2025 ricco di innovazione e crescita.

Dati sul content marketing per il 2024

Sia a livello mondiale che in Italia, il content marketing mostra tendenze simili.

In entrambi i mercati, i contenuti video stanno guadagnando sempre più importanza, con molte aziende che intendono aumentare l'investimento in video brevi.

Inoltre, l'integrazione di tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale e il machine learning sta diventando fondamentale per la personalizzazione dei contenuti.

Anche le collaborazioni con influencer e l'adozione di contenuti personalizzati sono strategie comuni che stanno dimostrando la loro efficacia nel migliorare l'engagement e nel raggiungere gli obiettivi di marketing in entrambi i contesti.

La situazione mondiale

• Si prevede che l'industria del content marketing raggiungerà un valore di 600 miliardi di dollari nel 2024, spinta dall'aumento del consumo digitale, dall'importanza crescente di contenuti personalizzati e dall'integrazione di tecnologie avanzate come l'AI e il machine learning.
• Secondo Forbes, il 74% delle aziende afferma che il content marketing ha migliorato la generazione di lead, grazie alla capacità di creare contenuti rilevanti e coinvolgenti per il pubblico target. Inoltre, le campagne di content marketing risultano essere il 62% più economiche rispetto ad altre tipologie di campagne.
• L’analisi del pubblico di riferimento è considerata il fattore principale per il successo delle campagne di content marketing, permettendo di creare contenuti mirati e rilevanti. Tuttavia, le aziende devono affrontare sfide significative, come trovare lead di qualità, produrre contenuti più velocemente e generare idee nuove.
• I contenuti video sono tra i formati di content marketing più efficaci, con il 91% delle aziende che li ha utilizzati nel 2023 e il 90% che prevede di mantenere o aumentare l'investimento in video brevi nel 2024.
• Le collaborazioni con influencer sono correlate a un maggiore successo nelle strategie di marketing, evidenziando l'efficacia di queste partnership nel raggiungere gli obiettivi di marketing.
• Il content marketing offre un ROI significativo, con un rendimento medio di $2.77 per ogni dollaro speso. Questo dimostra la sua efficacia nel generare valore economico per le aziende.
  

Fonte: Forbes, Content Marketing Statistics 2024

La situazione in Italia del content marketing

• In Italia nel 2023 il mercato dei contenuti digitali ha registrato un valore di 3,6 miliardi di € (con una crescita del +5%). Il video intrattenimento ricopre il 44% della spesa totale, ovvero 1,6 miliardi di € e vede una crescita del 7% rispetto al 2022. Il video intrattenimento risulta essere, dunque, il settore più rilevante.
• Il content marketing segue tendenze simili a quelle globali. I modelli ad abbonamento (SVOD) dominano nel settore del video intrattenimento, mentre i modelli ibridi che includono annunci pubblicitari stanno emergendo. Anche per l'audio digitale, il modello ad abbonamento è predominante, rispecchiando una preferenza generale per le soluzioni basate su subscription.
• Gli italiani utilizzano sempre più dispositivi connessi come smartphone, smartwatch e smart speaker. Il consumo di contenuti digitali, in particolare video, contenuti musicali e videogiochi, rimane stabile, con un'alta percentuale di utenti che fruisce di contenuti a pagamento. Questo comportamento è in linea con la tendenza globale verso l'adozione di contenuti video come formato di marketing efficace, con il 91% delle aziende che ha utilizzato video nel 2023 e il 90% che prevede di mantenere o aumentare l'investimento in video brevi nel 2024.
• Nonostante una riduzione degli investimenti nel metaverso a livello globale, vi è ancora interesse ed esplorazione dei mondi virtuali per coinvolgere gli utenti e promuovere i brand.
• L'adozione crescente dell'AI generativa, che ha posto nuove questioni etiche e legali, riflette un trend globale di integrazione delle tecnologie avanzate nel content marketing. Questi sviluppi dimostrano come l'Italia stia abbracciando l'evoluzione tecnologica, in linea con le tendenze mondiali.

Fonte: Osservatori.net, La spesa degli italiani in contenuti digitali nel 2023 vale 3,6 miliardi di euro

8 trend del content marketing del 2024

1. L’importanza dell’AI nel content marketing

L'uso dell'AI nel content marketing sta crescendo rapidamente, migliorando la creazione e distribuzione dei contenuti.
L'AI viene utilizzata per generare idee, pianificare strategie, scrivere e persino redigere contenuti completi, aumentando qualità, velocità e quantità.
Tuttavia, il 62% dei content marketer teme che l'AI possa ridurre il rispetto per le competenze di scrittori ed editori, mentre il 55% esprime preoccupazioni sulla diminuzione delle retribuzioni e delle opportunità di lavoro.
Inoltre, l'uso dell'AI sta sollevando questioni etiche legate ai diritti d'autore e ai diritti dei lavoratori nelle industrie creative, aspetto su cui ci saranno risvolti importanti nei prossimi mesi.

Takeout

1. Sfrutta l'AI per generare idee e pianificare strategie.
2. Usa l’AI, ma sii originale.
3. Presta attenzione ai risvolti etici.

2. I social network come motori di ricerca

Nel 2024 creare contenuti social che siano informativi e facilmente trovabili sarà cruciale.
La ricerca si orienterà sempre più verso contenuti dimostrativi e illustrativi, capaci di risolvere problemi rapidamente.
TikTok è ormai un motore di ricerca per la Gen Z, ma anche Instagram sta guadagnando terreno con funzionalità shopping che offrono nuovi spunti per i marketers.
Nonostante ciò, la ricerca organica mantiene una buona quota di mercato, con il 51% delle ricerche provenienti dalla SEO.

Takeout

1. Crea contenuti informativi.
2. Produci video e post sui social che risolvano problemi rapidamente.
3. Sfrutta le feature dei social per attrarre clienti.
4. Continua a investire nella ricerca organica per mantenere visibilità.

Fonte: Techcrunch, Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google’s core products.