Natuzzi
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Natuzzi The Circle of Harmony

Promuovere il concept creativo di una nuova linea di prodotti di design attraverso una narrative series che racconta il percorso dei protagonisti.

Brief

La storia di Natuzzi inizia con Pasquale Natuzzi, in un piccolo laboratorio in Puglia, dove prendono forma i primi divani. Oggi, dopo oltre 60 anni di storia, l’azienda è un’eccellenza italiana nel campo del design ed esporta le sue creazioni in tutto il mondo. Alla guida creativa di Natuzzi oggi c’è Pasquale Junior, che con passione e impegno sta traghettando l’azienda verso una nuova fase della sua storia. La parola d’ordine è contaminazione: aprirsi all’altro per creare un incontro di identità, di visioni e di sensibilità, per dare vita a qualcosa di nuovo e mai visto prima. Da qui nasce il forte bisogno di Natuzzi di documentare questo percorso attraverso i video, per creare una sequenza narrativa che testimoni il viaggio intrapreso dall’azienda verso il futuro, un futuro che è appena cominciato.

Strategy

Questo è The Circle of Harmony, un progetto che Pasquale Junior Natuzzi ha definito un invito fatto ad un gruppo di amici. Perché un cerchio? Perché è il simbolo dell’armonia, della ricerca dell’equilibrio e della perfezione, dell’inclusività e dell’incontro. Ma è anche un simbolo che evoca un valore fondamentale della tradizione pugliese: l’ospitalità, che si traduce nella condivisione piena di pensieri, emozioni ed esperienze. Pasquale Junior si è recato di persona negli studi di 8 designer provenienti da tutto il mondo per incontrarli e recapitare questo invito a far parte del Cerchio dell’Armonia. Ognuno di loro, con il proprio stile e la propria idea di design, contribuirà a rendere la nuova collezione Natuzzi il simbolo della contaminazione, come mezzo per raggiungere nuovi orizzonti.

Solutions

Per raccontare questo progetto straordinario abbiamo realizzato una produzione video formata da 8 episodi, uno per ogni designer coinvolto, e da questi abbiamo realizzato numerosi tagli video per canali diversi. In ogni video Pasquale Junior visita gli studi dei designer, accompagnando lo spettatore nel loro mondo, alla scoperta del loro ambiente e delle loro fonti di ispirazione. Nei video i protagonisti parlano a cuore aperto: Pasquale Junior esplora il senso del progetto Circle of Harmony e le motivazioni che lo hanno spinto a coinvolgere quei designer, mentre i designer raccontano come nasce la loro ispirazione, nonché la loro visione del design. Il risultato è una serie di narrative video molto emozionale, che fa percepire subito a chi guarda il valore creativo della nuova collezione by Natuzzi. I video sono stati poi pubblicati sul magazine Design Bloom, pubblicati settimanalmente sulle pagine web del giornale.

The Circle of Harmony

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