Il video marketing, sempre più, si sta configurando come la nuova vincente strategia per il mercato immobiliare. In una società in cui facciamo sempre maggiore affidamento sulla rete e siamo sempre connessi, la comunicazione è radicalmente cambiata virando verso forme più veloci ed incisive.
La disponibilità di dispositivi mobili che consentono di raggiungere ovunque connessioni stabili ha mutato i luoghi ed i tempi di fruizione delle informazioni da parte degli utenti che, oggi più che mai, accedono alla rete ed effettuano le proprie ricerche in mobilità e spesso in condizioni di scarsa attenzione.
La facilità di accesso alle informazioni ha contribuito a quello che va ritenuto un cambiamento epocale: la nostra soglia media di attenzione negli ultimi dieci anni si è drasticamente ridotta scendendo a soli miseri 8 secondi, nei quali un’azienda che voglia trasmettere un messaggio deve riuscire a catturare l’interesse del consumatore.
Una comunicazione scritta, in questo contesto, è evidente come sia decisamente meno incisiva di una comunicazione video, che prevede una fruizione passiva e quindi più semplice.
I video, inoltre, risultano estremamente più incisivi e di più facile comprensione e memorizzazione rispetto a qualsiasi altra forma comunicativa. In questo panorama il mercato si sta sempre più orientando verso forme di marketing che includano una seria produzione video per andare meglio incontro alle esigenze del consumatore. Il mercato immobiliare, sia pur con un lieve ritardo, si sta adeguando a queste nuove esigenze.
L’importanza del video marketing. Dati e statistiche confermano un fenomeno in continua crescita.
I dati del fenomeno sono interessanti e dipingono una realtà nuova che le aziende stanno iniziando a comprendere e ad abbracciare.
Il 51% delle aziende a livello mondiale considera il video marketing come la strategia dal maggior ritorno sull’investimento.
Le aziende che utilizzano video, hanno una crescita del 49% più veloce di quelle che non li utilizzano.
I video pubblicati sui social media generano il 1200% di condivisioni in più rispetto ad un testo scritto.
L’84% dei consumatori effettua un acquisto dopo aver guardato un video.
L’87% delle aziende sostiene che i video hanno contribuito ad un aumento del traffico sul proprio sito.
Un video inserito in una landing page porta ad un aumento dell’80% delle conversioni.
Inserire un video in una landing page fa aumentare del 53% la probabilità di apparire nelle prime pagine dei motori di ricerca.
A questi bisogna aggiungere anche alcuni dati relativi al comportamento degli utenti in rete:
Gli spettatori memorizzano e ricordano il 95% di video ma solo il 10% di un testo scritto contenente lo stesso messaggio.
La media dei consumatori passa l’88% di tempo in più su un sito contenente video.
Il 52% degli acquirenti immobiliari trova la casa tra gli annunci online.
Appare evidente, analizzando questi dati, come sia diventato impellente per le agenzie immobiliari, non solo avere una solida presenza online, ma anche utilizzare una seria strategia di video marketing.
Video marketing immobiliare, la nuova frontiera del mercato.
Il video marketing immobiliare, alla luce dei dati sin qui esaminati, è diventato imprescindibile per le agenzie.Il potere di un video è ormai assodato, così come il fatto che i consumatori preferiscano guardare piuttosto che leggere. Queste considerazioni hanno portato alla brillante intuizione di realizzare dei video per mostrare le caratteristiche delle case in vendita, dei veri e propri tour virtuali degli immobili, che ne mettano in luce le caratteristiche. Si tratta di una forma comunicativa molto più efficace di qualsiasi fotografia per la capacità di un video di generare un alto coinvolgimento.
Dare la sensazione al cliente di muoversi all’interno di un appartamento, guardando gli ambienti da differenti angolazioni in un movimento naturale e fluido, è sicuramente una scelta vincente per generare un interesse maggiore ed una maggiore partecipazione.
La realizzazione di
video immobiliari porta le agenzie ad un livello superiore in termini di brand awareness e di fiducia, nonché di posizionamento sui motori di ricerca, purché i video siano ben ottimizzati in chiave SEO.
Ogni tipologia di immobile si presta alla realizzazione di tali video, dalla villa di lusso al piccolo appartamento, purché siano ben preparati: una accurata pulizia, ordine e luminosità sono essenziali.
La tipologia di ripresa varia a seconda dello stile dell’agenzia, dei clienti che si devono raggiungere e dei canali di distribuzione. Si va dal video muto sottotitolato ed accompagnato da musica di sottofondo alla video guida con l’agente che parla e si muove attraverso gli ambienti.
Social media marketing e mercato immobiliare.
Ma produrre un buon video non è sufficiente, è solo una parte di una più ampia campagna che al video marketing deve associare una valida
strategia di social media marketing.Se è vero che nel 2021 l’82% del traffico internet sarà composto da videoe che la condivisione video sui social porta a numeri decisamente importanti, è intuitivo come l’utilizzo di social network sia per una agenzia immobiliare una strategia da non sottovalutare.
Va anche sottolineato come il passaparola sia ancora uno dei più importanti canali di conoscenza di una agenzia immobiliare e, nella nostra società iperconnessa e in cui i social media sono pervasivi, il passaparola viaggia sulle pagine di Facebook o sui profili Instagram.
Avere una pagina social sulla quale condividere i video realizzati aiuterà l’agenzia a generare un maggior engagement e a creare un maggior interesse negli utenti che saranno più propensi a commentare e condividere i contenuti video diventando ambasciatori del brand.
Che sia Facebook o Instagram o che si voglia scegliere l’innovazione optando per TikTok e il suo pubblico giovanissimo in una prospettiva futura, una campagna social comporta una spesa minima che è in grado di massimizzare il ROI dell’intera campagna pubblicitaria.
Una strategia che, associata alla produzione di video di qualità e dall’alto impatto emozionale, non può che portare degli innegabili vantaggi.
