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Video Marketing Industries

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Anche il Design ha scoperto il potere del Video Marketing

Il Video Marketing non può che essere il principale mezzo di promozione per un settore che fa dell’immagine il suo punto focale.

L’industria del design trova nel Video Marketing un potente alleato. L’industria del design, come ogni altro settore di mercato, sta negli ultimi anni sperimentando un cambiamento radicale. 
Nuove strategie di content marketing si stanno sviluppando seguendo l’evoluzione del mercato e le esigenze dei consumatori e sempre più aziende si rivolgono a forme pubblicitarie non convenzionali o, se tradizionali, declinate secondo le regole della comunicazione online.
I brand dell’industria del design si rivolgono ad una clientela sempre più attenta e connessa, che naviga con dispositivi mobili sempre più potenti ed ha un accesso alla rete migliore che nel passato. Questo comporta una nuova facilità di reperire le informazioni prima di effettuare un acquisto.
Tutto appare più chiaro se si prendono in considerazione alcuni numeri:
 - Secondo una statistica di Nasdaq entro il 2040, il commercio elettronico riguarderà fino al 95% degli acquisti.
 - Secondo Oberlo quest’anno il numero di acquirenti digitali dovrebbe essere di 2,05 miliardi e per il 2021 è previsto un incremento fino a 2,14 miliardi, vale a dire, una persona su quattro!
Questi numeri, validi per ogni settore merceologico, sono tanto più importanti per il settore design il quale, per le sue caratteristiche insite, ben si presta ad essere cercato attraverso una ricerca visuale effettuata in rete. Per un settore in cui l’immagine è predominante le strategie di content marketing online sono chiaramente una soluzione dalle infinite potenzialità.

Video Marketing tra social media e omnicanalità per una consumer experience a tutto tondo

L’industria del design non può più fare a meno di promuoversi secondo moderne strategie di marketing online. In un mondo iperconnesso, è diventato fondamentale saper sfruttare ogni canale a disposizione per raggiungere quante più persone possibile.
I vantaggi di una content strategy che includa una campagna di video marketing sono notevoli. I brand del design sfruttano la capacità di penetrazione del messaggio video per comunicare a consumatori in target ed accrescere la brand awareness.
Il messaggio video viene veicolato attraverso ogni canale disponibile venendo declinato secondo la sintassi di ciascun canale in modo da essere ottimizzato e colpire nel segno in maniera più efficace.
L’utilizzo di tutti i canali è una scelta ormai obbligata per individuare il proprio pubblico che si segmenta attraverso le varie piattaforme offerte dalla rete.
Uno studio preliminare che faccia comprendere come è composto il pubblico di riferimento darà le indicazioni necessarie per strutturare una campagna includendo ogni canale e definendo le strategie comunicative adeguate a ciascuno di essi.
In questo modo l’utente avrà una visione globale del brand che sarà elemento familiare in un viaggio esperienziale che, attraverso la rete, lo condurrà all’acquisto online o, in alternativa, al negozio fisico. Ogni aspetto della campagna online sarà studiato e definito in modo da accompagnare il consumatore nel suo percorso di acquisto.   

Video Marketing e design: un connubio inscindibile.

La necessità di includere una strategia di Video Marketing nelle proprie campagne pubblicitarie è ormai innegabile. Guardando le statistiche, infatti, si deduce che:
 - Un video su una landing page può far aumentare dell’80% le conversioni.
 - Un video in una newsletter può far aumentare del 200-300% il click-through rate.
 - Il 64% degli utenti sono più propensi ad effettuare un acquisto dopo aver guardato un video.
 - Tutto questo, applicato all’industria del design, porta a risultati d’eccellenza. Una industria tradizionalmente legata all’immagine trae un grande giovamento dalle immagini in movimento e dalla capacità che esse hanno di veicolare emozioni.
 - Una narrazione che metta in scena i prodotti associandoli a situazioni ed emozioni li valorizza contestualizzandoli e dandogli corpo nelle emozioni dello spettatore che tenderà a ricordarli e ad apprezzarli maggiormente. Uno storytelling di qualità è il campo sul quale le industrie di design meglio devono competono per trasmettere i propri valori e le caratteristiche del brand. Far vivere ai consumatori emozioni e storie legate ai prodotti dando loro la visione di come sarebbe se quei prodotti fossero di loro proprietà è una scelta che, avendo il giusto target, paga sempre dando un buon ritorno sull’investimento in termini di brand awareness.
L’industria del design si è, meglio di altre, adattata elle nuove tecniche di comunicazione scegliendo forme narrative evocative ed avvincenti per trasmettere le emozioni sottese ad ogni prodotto in una comunicazione volta ad emozionare prima che a convincere vendendo un’idea prima che un prodotto.

Istruzioni e video tutorial. Quando YouTube è al servizio del design.

Una particolare tipologia di video marketing al servizio dell’industria del design è quella dei video tutorial. Si tratta di video esplicativi sul funzionamento dei prodotti che si rendono utili in due momenti differenti della Consumer Decision Journey:
 - Nella fase detta Active Evaluation, quando il consumatore deve ancora decidere e cerca in rete informazioni sui brand che producono ciò di cui necessita.
 - Nella fase detta Postpurchase Experience, la fase posteriore all’acquisto che determina la soddisfazione e la possibilità per il cliente di riacquistare dal medesimo brand.
Questi video, che trovano in YouTube il canale privilegiato di diffusione, sono ricercati ed apprezzati dalla clientela e possono essere video contenenti istruzioni di montaggio, o indicazioni per la manutenzione dei prodotti.
Brand di design famosi a livello globale, implementano regolarmente questo tipo di video nei propri canali YouTube al fine di fornire una postpurchase experience di qualità ai propri clienti.
Considerando il carattere di YouTube, che si configura come un grande motore di ricerca per i video, e che è la piattaforma più visitata a livello mondiale, la pubblicazione di video su questo canale e in generale su tutti i canali social e online, è una scelta tattica di grande efficacia per le industrie del design che hanno trovato nella comunicazione visiva, e in una buona campagna di video marketing, il punto centrale della propria strategie comunicativa.

Christian Muolo

Mercati, economia, marketing e management, sono aspetti che da sempre mi affascinano. Dopo 3 anni di lavoro nel settore luxury vivendo tra Caraibi, Londra, Dubai e Creta, nel 2011 torno in Italia come National Key account L’Oreal Italia, settore farma. Nel 2013 io e i miei due soci fondiamo Traipler.com di cui oggi sono Marketing & Sales Director.

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