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Video Marketing Content: cos’è, la strategia delle 3H e l’importanza della pianificazione

Il video content marketing è senza dubbio una potente leva di conversione. Rispetto ad alcuni anni fa, i video non sono relegati solo ad alcune piattaforme specifiche, ma fanno parte della fruizione social di ogni giorno.

Ne consegue un interesse sempre maggiore per il video content marketing da parte delle aziende, che possono in questo modo empatizzare maggiormente con gli utenti finali, a patto che alla base vi sia una strategia ragionata.

Vediamo, dunque, più nel dettaglio cosa si intende per video marketing content e approfondiamo insieme il modello delle 3H, per catturare, coinvolgere e convertire la target audience in maniera efficace.

Cos’è il video content marketing?

Il video content marketing è un complesso di tecniche di comunicazione che sfrutta il potenziale del formato video per trasmettere messaggi promozionali, informativi o educativi.

Al centro di queste tecniche vi è la creazione di contenuti video che non solo catturano l'attenzione del pubblico, ma che sono progettati per creare engagement, aumentare la visibilità del brand, migliorare le conversioni o qualunque sia l’obiettivo di business definito.
Attraverso racconti visivi emotivamente coinvolgenti, le aziende possono comunicare i loro valori, spiegare il funzionamento di complessi prodotti o servizi e costruire una connessione più profonda con il loro target di riferimento.

In un'epoca dominata da piattaforme digitali come YouTube, Instagram e Facebook, risulta essenziale comprendere questi meccanismi per poter emergere nel mare dei contenuti online, offrendo alle aziende un mezzo diretto ed efficace per raggiungere e interagire con i consumatori, ovunque essi si trovino.

La strategia delle 3H: Video Hero, Hub, Help


La strategia delle 3H è un modello di content marketing che distingue e utilizza tre tipologie principali di contenuti video: Hero, Hub e Help.
Questa struttura aiuta a organizzare e pianificare la produzione e la distribuzione di contenuti in modo che ciascuna tipologia serva uno scopo specifico all'interno di una strategia specifica.

Video Hero

I video Hero sono progettati per catturare l'attenzione su larga scala e sono pensati per diventare virali.
I contenuti video in questione sono generalmente ad alto impatto visivo ed emotivo, mirando a introdurre il brand e a lasciare un'impressione memorabile, facendo uso degli elementi classici della narrazione.
La loro efficacia si misura dalla capacità di trasmettere i valori e la visione dell'azienda in modi che risuonano universalmente, spingendo gli spettatori non solo a guardare e reagire, ma anche a condividere il messaggio con altri.
Ideali per lanci significativi, eventi speciali o campagne di grande risonanza, i video Hero sono spesso il primo punto di contatto tra un brand e potenziali nuovi clienti, per cui risultano particolarmente utili per aumentare la notorietà e l'attrattiva dei consumatori nel mercato di competenza.